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2025年奢侈品市场警告！古驰、BV和浪凡为何频频撤店？

2025-04-02 15:05

最近，南京白事服务网4000253450奢侈品市场的一则消息引起了业内外的广泛关注：古驰和Bottega Veneta（BV）等品牌在中国的关店潮来势汹汹！古驰在2023年关掉了六家门店，而BV最近也接连关闭了四家。真的是要为这些奢侈品牌的未来担忧了，难道奢侈品的光辉时代真的要落幕了吗？

关店潮背后的急迫信号

你有没有看到，古驰在短短的一天内关闭了上海的两家门店？这可不是什么小打小闹，关掉的门店包括了知名的上海芮欧百货店和新世界大丸店。在这个奢侈品的天堂，古驰孤独的向下滑落着，未来是否只能在品牌的光环下苟延残喘？与此同时，BV的门店调整甚至变得更加引人注目：成都太古里店、北京大兴机场店、太原王府井店等数家门店接连宣告休战。对于这些品牌而言，关掉门店不是简单的商业决策，而是迫于压力的无奈之举。

高层决策与市场环境

开云集团的业绩持续下滑让人捏了一把冷汗。根据最新财务报告显示，2024年第四季度古驰的营业额相比去年下降了24%，全年收入同比下降了21%。而BV却迎来了9%的增长，这区分明显引发了业内的热议。难道是古驰的品牌老化，还是市场的需求大幅缩水？

业内人士普遍认为，古驰关闭门店的背后，除了品牌战略转型的需要，[殡葬一条龙] 南京殡葬-15分钟上门- [好评推荐]4000253450还有消费者购物习惯的改变。随着线上购物的兴起，越来越多的消费者选择在网路上购买奢侈品。这样一来，线下门店的客流量便日渐减少，从而让这些奢侈品零售商不得不重新审视自己的门店布局。古驰的许多老客户显然更喜欢宅在家中下单，而不愿意大费周章去一趟门店，特别是在市场增速放缓的情况下，一些不常去的门店也难以维持盈利。

策略调整与市场新机遇

然而，关店并不意味着品牌的失去，反而是机会的再度寻找。Bottega Veneta的管理层显然意识到，直营模式将是未来发展的关键所在。这些关停的门店多以代理商运营，未来的重心将放在直营模式的强化上。这样，BV可以直接掌控产品的流通和销售，更加灵活地适应市场的变化。对于古驰来说，优化渠道结构也是一托而生的选择，而如何面对消费者的真实需求仍然是个大问题。

全球奢侈品市场的短期震荡

在这种环境下，我们应该注意到的是，奢侈品牌不仅在中国市场遭遇挑战，全球里的多个奢侈品牌也面临着严峻考验。根据国际房地产经纪公司戴德梁行的数据显示，乐视、LVMH在欧洲的新增门店数量也锐减了20%。在这样的氛围里，奢侈品市场已经进入了深度调整期，各大品牌开始通过缩减成本、优化门店布局来寻求新的突破点。

真相：整体市场压力与品牌反思

从市场的角度来看，奢侈品牌当前所面临的压力绝非偶然。整体经济回归平稳，市场需求的降低，让奢侈品牌不得不挤压自己的生存空间。因此，如何在新经济常态下寻求求变，才是品牌破局的关键。古驰的创意总监Demna的更换，以及BV新任创意总监Louise Trotter的加入，都是市场转变中的一次次博弈与尝试。

当然，要想扭转这一局面，品牌所面对的挑战不仅仅是设计风格和市场战略，而是一个更深层次的消费者心理变化。作为奢侈品牌的代表，古驰和BV要找到自己的定位，并真正理解当代消费者的需求。这样才能够在这个多变的市场环境里，探寻到新的机遇。

未来：挖掘消费者核心需求

值得一提的是，面对不断变化的奢侈品市场，我们也不应忽视品牌创新的意义。在多位创意总监的更替下，古驰和BV完全有可能通过创新来重塑品牌形象，吸引新一代消费者的关注。而这一愿景的实现，依赖于他们对行业的深刻理解与消费市场的充分把握。

总之，在这个433快速变化的时代，奢侈品牌如同逆风而行的小船，时刻在寻找新的出路。古驰、BV与浪凡频繁撤店的背后，不仅是市场的萎缩，更是整个行业如何重塑与自我革新的重要考验！你认为，这一场零售潮流的扑朔迷离，是否预示着奢侈品市场的第三次革命已经悄然来临？欢迎在评论区留下你的看法！返回搜狐，查看更多